法国tiktok直播节点

就在北美卖家还在为“封禁倒计时”紧张备战的时候，TikTok Shop却悄悄在另一片大陆点燃了新的战火。美区年中大促还未打完，欧洲、日本市场的入驻申请已经“爆仓”。

7月7日至19日，TikTok Shop正式开启年度最大促销节点之一——“Deals for You Days”，不仅覆盖美国、英国等成熟站点，更以空前的曝光资源和巨额补贴点燃全平台热度。

其中，美区最高提供5折限时优惠、直播比价保障机制首次上线，甚至承诺“买贵退差价”；欧盟四国的补贴力度也达到了年内峰值，TOP商品可获高达30%的平台补贴。更有高达25,000美金的内容激励、超级品牌日等多重玩法。

与此同时，平台的“洗牌”正在悄然发生。自6月起，TikTok全面切换至GMV Max自动投流体系，老玩家不得不转向内容驱动；手动广告将于7月中旬全面退场，直播与短视频素材能力成为新的生死线。

但也正是在这一轮调整中，平台对新市场卖家释放了前所未有的友好信号。

01

欧洲、日本成“新出海窗口”

TikTok Shop紧急开闸

随着美国对中国小包裹免税政策终止、平台广告规则重构，大批卖家开始“抽身北美”，转而投向更具潜力的新兴市场。而TikTok也不失时机地降低了欧洲站点的入驻门槛：

入驻主体从“本土卖家”扩大至“中国大陆与香港”

可同步开通英、德、法、西、意等多国站点

开通审核仅需48小时，最快3天即可上架出单

具备TikTok美区POP资质者，可一键复制开店

以法国为例，在刚过去的三月“新贸节”中，该国的跨境订单量同比暴涨125%。而TikTok Shop上，英法市场已出现多类目“断货式补货”现象，多家货代甚至暂停美国订舱，转而将全部运力投向欧洲航线。

日本市场也在同步升温。据了解，TikTok Shop已于上月在日本启动全新招商计划，并计划在2025年前完成全站商品本地化，为商家提供极高的首发流量红利。

02

内容驱动时代

卖家如何抢得一席之地？

GMV Max的全面接管广告权力，意味着“好内容”才是流量密码。一位投放负责人透露，平台现在几乎完全依赖算法根据“商品GMV + 视频CTR + CPR”等权重指标自动决定流量分发。也就是说：卖得好=有内容=才能拿曝光。

许多早期入局者已转型为“内容驱动型卖家”，甚至为一条素材视频反复A/B测试十几版，从背景布置到文案语气都要“像素级打磨”。在直播玩法上，也开始出现“达人种草+店铺收割”的组合打法。

在这种节奏下，欧洲和日本作为“内容竞争尚不激烈”的新兴市场，正在成为中小卖家“重启一次TK”的最佳机会窗口。