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如果说前几年大家对 TikTok Shop 的印象还停留在“流量大、下单快”，那现在这个平台正在加码的就是——物流速度。从印尼到菲律宾，从泰国到马来西亚，TikTok 正在把 Next-Day Delivery（次日达） 当作标配推向市场。

这不是小动作，而是直接要改变东南亚电商竞争格局的一步。因为在这片电商增长最快的土地上，谁能最快把货送到买家手里，谁就能赢得复购和口碑。

一、为什么次日达会成为东南亚的新战场？用户需求正在变：

东南亚年轻用户是 TikTok 的主力，他们习惯了“即时满足”。数据显示，印尼和泰国电商用户有超过 60% 在下单时会优先选择“快速送达”的选项。换句话说，不是便宜最重要，而是“快”。平台竞争加剧：

Shopee 和 Lazada 已经把“物流体验”当作拉新关键。Shopee Express 在印尼部分大城市也承诺 1-2 天送达。TikTok 不跟上，就会被比下去。次日达成了 TikTok Shop “护城河”的一部分。二、TikTok 是怎么做的？仓配网络升级

在泰国，TikTok 已经在曼谷附近新建仓库，覆盖范围能保证大部分市区订单次日达；菲律宾市场则是在 2025 年 8 月正式推出 NDD 政策，要求入仓商家满足 SLA。

FBT（Fulfilled by TikTok）模式

类似亚马逊 FBA，卖家把货放进 TikTok 的仓库，由平台统一揽收、打包、配送。这样才能实现次日达，否则依赖跨境直发根本不现实。规则配套

TikTok Shop 的卖家后台已经明确写出：NDD 订单享有更多流量曝光，退货/延迟率太高会被处罚。这是“胡萝卜加大棒”的典型打法。三、对跨境卖家的利好与压力

利好：

压力：

四、卖家该怎么应对？分层管理 SKU：畅销小件放进 FBT，本地走次日达；冷门/大件商品维持跨境发货。算清成本账：运费、仓储费、佣金都要细算，别盲目追求次日达。利用平台激励：带 NDD 标签能换更多自然流量，适合用来打造“爆款引流”。多渠道布局：别把鸡蛋放在一个篮子里，可以同时用 TikTok 仓和第三方仓，防止高峰爆仓。

TikTok Shop 在东南亚全面推行次日达，说白了就是把“流量电商”变成“体验电商”。对消费者来说，这是一次升级；对平台来说，这是护城河；而对跨境卖家来说，它既是机会，也是考验。

能不能抓住这波机会，关键就在于：你有没有能力把产品放到离买家最近的仓库里，并且算得过账。在东南亚这片增速最快的电商市场，物流速度，已经成了最后的分水岭。