“家人们……”“姐妹们……”“宝子们……”进博会步入第八年，又一年进入消费品展区采访，记者从未有过这样的感受——自己被主播们包围了。第八届进博会消费品展区国际品牌展位里正在直播。

一.市场背景与平台生态1.1 印尼电商与社交卖货现状•市场规模与增长：印尼作为东南亚最大电商市场，2024年电商规模已达750亿美元，预计2027年将突破1250亿美元。

2025年美国TikTok月活跃用户规模约为1.166亿，预计到2029年将增长至1.352亿，年复合增长率约为4.7%。

TikTok在东南亚电商市场的竞争力不断提升。

最近大家可能都注意到，TikTok Shop可谓是“野蛮生长”，从最早的东南亚，一下子瞄准了欧美、再到拉美，骑着短视频+直播这波“社交电商”红利，扩张速度让人目不暇接。

自去年9月上线美区以来，TikTok Shop就屡屡创下佳绩。

TikTok Shop越南站点进步神速。

泰国电商用户已超过总人口半数。

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